电视市场不振面板产业下半年举步维艰

电视市场不振 面板产业下半年举步维艰

中秋、国庆三周，我国彩电市场整体销售规模624.2万台，同比下降1%。不仅仅是中秋、国庆期间销售量下降，实际上，进入下半年以来，随着节能产品惠民补贴政策的退出等因素的影响，彩电市场进入低迷期。终端销售不振，面板产业下半年举步维艰。

奥维咨询周度数据显示，今年中秋、国庆三周（9月16日-10月6日），我国彩电市场整体销售规模为624.2万台，同比2012年下降1%；其中液晶电视销售604.6万台，同比持平；等离子电视销售15.1万台，同比下降25%；传统显像管电视销售4.5万台，同比下降33%。不仅仅是中秋、国庆期间销售量下降，实际上，进入下半年以来，随着节能产品惠民补贴政策的退出等因素的影响，彩电市场进入低迷期。

下游电视销售不振，必将影响上游面板产业。市场调查机构HIS近日发布的最新统计数据显示，今年第三季度电视面板出货量呈现负增长走势，由第二季度的5880万片下滑至5800万片，而去年同期出货量为6000万片。HIS资深大尺寸面板分析师曾表示，第三季度是面板进入四季度销售旺季的前哨站，销售量应开始逐渐加温才对。面板出货量不增反减令人感到意外，消费需求不如预期恐将持续拖累面板供应商。

销量下滑价格下行

尽管在今年年初，各面板厂商都发布了激进的出货策略，但在市场不振的现实面前，面板库存高企，各大面板厂今年的出货目标实现堪忧。日前举行的2013中国平板显示会议上，DisplaySearch总经理谢勤益表示，受制于需求端的压制，今年面板行业将不会出现拐点，价格仍将持续走低，9-10月间价格有望再度下跌5%。同时摩根大通也表示，由于需求平淡、库存偏高，面板产业9月开始出现恶化，加上面板厂过去几个季度以来一直维持较高产能利用率，预估第四季面板价格将进一步下挫并且持续至明年第一季度。

DisplaySearch最新发布的监测报告显示，目前国内主要电视厂商因为年底旺销季备货，库存仍处于高位。而需求端是否复苏的趋势仍未确立，明年元旦、春节的销售数据有可能低于之前预期。另外，各大面板代理商目前库存也仍处于高位。可以预见的是，面板厂今年全年面临的态势十分严峻。

面板库存高企，价格通道也在走向下行。DisplaySearch10月5日发布的最新面板价格走势显示，当前面板的终端售价不容乐观。数据显示，包括移动终端、电视、笔记本等在内的各种面板价格均处于下降通道中，其中电视面板跌幅最大，从32英寸到50英寸各个区间的面板最新报价均比半个月前下降了2%。而从中期来看，以前期国内出货量最大的32英寸面板测算，其价格从6月份至今已下跌13.8%。

业内人士认为，节能产品惠民补贴政策的退出，有助于让产业回归市场机制本身。而后期所谓能效标准“领跑者”制度可能只对超高能效的平面电视产品，并且补贴的金额仅为30亿元，涵盖面也会少于20%的产品。需求端尤其是电视市场需求的压制，仍是面板行业利润成长的死穴。DisplaySearch中国市场研究总监张兵表示，“近期包括小米、同洲、乐视等在内的新兴厂商扎堆进入，搅局中国智能电视市场，虽然其销售量在短期内无法与传统电视大厂抗衡，但其新的智能电视运营模式将对中国内地平面电视市场在价格竞争、管道变迁和品牌格局等方面产生较大的冲击，值得产业链厂商密切关注。”

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